Identificador GS1 lanzará un producto One Code on One para múltiples aplicaciones de embalaje

Cumbre de las Américas de AIPIA

05-jun-2018 - Última actualización el 06-jun-2018 a las 07:15 GMT

Afirma que el 90% del crecimiento de los ingresos en las empresas de bienes de consumo se produjo en las ventas en línea el año pasado, lo que "es un cambio tremendo en la estructura y el canal del mercado de productos de consumo" y si no se venden en línea el crecimiento es negativo.

En su presentación: 'El embalaje inteligente y la economía de marca directa', en la Cumbre de las Américas de la AIPIA (Asociación de la industria del embalaje activo e inteligente) en Nueva Jersey (5 de junio), dijo que si miramos de dónde vendrá el crecimiento de la industria Según NIKE, se espera que para 2020 se obtengan 26.000 millones de dólares de la participación directa de los consumidores.

"El entorno es desafiante para las marcas de consumo y muchos propietarios de marcas a gran escala en los EE. UU. han perdido el 78% de los consumidores que han cambiado la lealtad a la marca", dijo.

“Se están produciendo muchos cambios en los canales; por ejemplo, los productos de marca propia de Amazon generan un tercio de las ventas de baterías a través de su canal online. Hace diez días Amazon anunció el lanzamiento de su propia marca de productos para el cuidado de mascotas.

“La digitalización viene al rescate, una transición masiva que se está produciendo entre los consumidores. Los productos son la razón de ser de las marcas de consumo y un activo generador de datos masivo; esa es la oportunidad del packaging inteligente.

"Una vez que un producto está activo digitalmente, se convierte en un activo generador de datos; el propietario de la marca sabe quién compró su producto y qué está haciendo con él".

Refiriéndose a una cita de Dan Burdett, director de marca global, Snickers, Mars; Murphy dijo: "En el pasado, nosotros, junto con otras empresas, hemos caído en la trampa de permitir que los datos y la información estén en manos de terceros".

Ahora, añadió, los envases inteligentes pueden transmitir datos a lo largo de su ciclo de vida. Antes era muy aislado, difícil y costoso unir los datos, pero ahora con la Nube podemos recopilar y agregar información sobre el producto, aplicando más visibilidad e inteligencia al cliente final.

“Nos dirigimos a un entorno en el que ya no somos reactivos para descubrir qué está sucediendo con nuestros productos, sino que podemos verlo en tiempo real. Y relacionarlo con los servicios que queremos brindar u optimizar”, dijo.

Según Murphy, hay dos casos de negocio fundamentales que las marcas deben considerar; a la digitalización; recopilar inteligencia de datos en la cadena de suministro y conectarse directamente con el cliente final, pero la pregunta es cómo logramos que esto suceda a escala.

"Un volumen bajo es fácil, pero lo difícil es mover el dial a escala; afortunadamente, están sucediendo muchas cosas ambientalmente a escala para permitir que esto suceda", dijo.

"¿Cómo logramos una escalabilidad en la que cada producto esté encendido? Estamos trabajando con el Identificador GS1 en un producto One Code on One, para múltiples aplicaciones, utilizando una única dirección web estándar para cada producto.

“GS1 es el administrador de codificación de barras estándar mundial (codificación de productos). Implementan 4 billones de códigos de barras al año. Esta es una plataforma de propósito único utilizada para POS (Punto de Venta) en este momento.

“Contendrá una URL de producto única, que es relevante para POS, cadena de suministro y aplicaciones directas al consumidor, lo que significa que podemos impulsar todo tipo de inteligencia más suave para ofrecer mayor valor en un solo producto.

"Esto significa que la identidad única en el empaque ofrece una gran variedad de aplicaciones que pueden asociarse con un producto, lo que es un paso adelante hacia la escalabilidad".

Murphy dijo que EVRYTHNG ha estado copresidiendo el proyecto One Code on One con GS1 y que se completará en dos semanas y se lanzará antes de fin de mes.

“El próximo desafío es cómo manejar los datos, lo cual es un enorme beneficio pero también un problema. Con Machine Learning en la Nube podemos abordar la personalización dinámica. Cuando queremos aplicar precios dinámicos e incentivos hacia el consumidor, necesitamos aplicar inteligencia automatizada.

“Hemos estado experimentando con Machine Learning aplicando varios programas conociendo la historia de interacción con un consumidor y el recorrido de esa venta desde un punto de vista empresarial.

"Ahora hemos cruzado el umbral de que esta tecnología sea escalable".

En términos de cómo desarrollamos confianza con todos estos datos y tenemos integridad con toda esta información a escala, Murphy dijo que la respuesta es la tecnología de cadena de bloques.

"Hemos lanzado el centro de integración blockchain, integrando múltiples cadenas de bloques de cadena de suministro, es decir, Tierion, Blockv, para aplicar esos datos a la personalización o procesos comerciales", dijo.

“La marca de jugo de almendras lanzará la próxima semana un producto llamado FACT, una bebida de jugo de melón enfocada a los millennials, un producto nativo digital, lo que significa que proporciona un conjunto de información y servicios digitales para el consumidor con transparencia, es decir, muestra el origen de donde se produce. se procesó la fruta, cómo se transportó, etc.

“Los consumidores pueden ganar recompensas por la compra de ese producto. El mecanismo de recompensa no sólo está contenido en FACT sino en cualquier producto de origen ético gestionado a través de una cadena de bloques como ethereum.

“Las marcas emergentes ahora son nativas digitales desde el primer momento. Este es un problema de supervivencia para las marcas. Si miras hacia dentro de tres o cuatro años, es difícil concebir que ninguna marca no conecte directamente con sus consumidores.

“Hemos pasado de un jardín vallado a una empresa abierta, que gestiona datos en más de una identidad. La clave es abrir este espacio ahora y capturar los datos”.

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